El negocio histórico

El debut en bolsa confirmó el poder de esta red social para capitalizar utilidades. Hay desafíos por enfrentar.
La red que conecta a una octava parte de la población mundial se estrenó en bolsa y confirmó su poder para hacer millonarios a quienes creyeron, hace ocho años, en un proyecto que se incubó en un dormitorio de la Universidad de Harvard.

Su creador, Mark Zuckerberg , de 28 años, quedó entre los 29 hombres más ricos del planeta, según Forbes y la empresa hoy se valora por encima de los 100.000 millones de dólares superando a Amazon.

Inversionistas mayoritarios como Goldman Sachs y más pequeños como Microsoft o Bon o, así como los 3.500 empleados tendrán la posibilidad de capitalizar utilidades. Y la compañía podrá captar recursos frescos: se calcula que con esta primera emisión recauda una suma superior a los 16 billones de dólares.

Una oportunidad de oro para una empresa joven, con un crecimiento imparable, a la que se le cuestiona el poder para materializar el gran numero de usuarios en ingresos, dice Sebastián Toro , fundador de Arenabursatil.com.

Frente a la actividad y retornos de otras empresas de tecnología, esta red social puede aparecer como sobrebrevalorada. Google, genera 10 veces los ingresos y utilidades que Facebook y hoy cotiza a tan solo el doble, explica Sebastián, quien se pregunta: ¿Logrará cumplir con las altas expectativas?

Juan Carlos Mejía , especialista en Mercadeo Digital, cree que Facebook ya está rentabilizando a sus usuarios gracias al sistema de publicidad online (Facebook Ads), "que cada vez le roba más usuarios a la plataforma de Google (Adwords)".

Añade que en 2011 Facebook facturó, por concepto de publicidad, 3.150 millones de dólares, lo que incrementó en un 68 por ciento lo que vendió en 2010. Se espera que alcance este año 5.000 millones de dólares.

Para quienes piensan que es la movida empresarial de la década, la esperanza se centra en el potencial del negocio. Tal como dice Juan Esteban Pemberthy , fundador de Bolsaenred.com, tener muchos usuarios no siempre es sinónimo de éxito en tecnología.

"Ese es su gran valor y a pesar de que hoy puedan generar dinero a partir de su plataforma, no es seguro si en el futuro esa cantidad de personas se pueda ver reflejada en los ingresos".

Facebook aún no llega a China y los mercados hispanos siguen siendo los de más rápida expansión. Brasil es aún dominado por la red Orkut, y esta podría ser una oportunidad. Lo cierto es que el 80 por ciento de los usuarios de esta red social está por fuera de E.U. y Canadá.

A esto habría que agregarle la posibilidad de moverse a un mundo en explosión: la telefonía móvil. De hecho, si Facebook hubiera nacido hoy, sería una aplicación móvil.
ANÁLISIS
Los móviles, el área que le falta a Facebook

Darío Palacio
emprendedor y fundador de empresas tecnológicas.

Uno de los principales desafíos que enfrenta cualquier compañía, al salir en el mercado Nasdaq, es que quedará abierta al escrutinio público y sujeta a los reguladores. En este caso, lo importante será que funcione el modelo de negocio y la promesa como compañía pues de seguro aumentará la exigencia de los dueños, los usuarios y el mercado, para que cuando hagan algo innovador, realmente así lo sea.

Con estos recursos frescos es probable que invierta en tecnología y comience a comprar compañías. Uno de las siguientes áreas a conquistar será la de la movilidad. El hecho de haber comprado Instagram, la red social para compartir fotografías desde dispositivos móviles, habla claramente de esa ruta a seguir. Incluso, ya comenzaron a cambiar la aplicación móvil de la red social. Lo interesante en esta movida empresarial es que Mark Zuckerberg, como CEO de la compañía, no pierde el control, lo que implicará sin duda una responsabilidad mayor.

Falta ver si este avance pueda resistir los ciclos de tecnología. Ahora existen redes que están creciendo con mucho impulso como Pinterest y Path, más dirigidas a ciertos segmentos y necesidades de usuarios. Con ello, el usuario se vuelve selectivo con lo cual podría peligrar uno de los indicadores más importantes del mundo de las redes sociales: qué tanto tiempo pasan los usuarios en la red. Esa será la prueba de fuego para Facebook que tendrá que justificar por qué vale lo que dicen sus accionistas.

EN UN MINUTO
"EL DEBUT DE FACEBOOK ES PÁLIDO"
Eduardo Bolaños, Analista Económico de Asesores en Valores.

¿De dónde sale la valoración?
"Se elaboran modelos con base en las utilidades futuras. Una cosa es lo que vale la compañía y otra, lo que llegar a valer en bolsa".

¿Facebook podría estar sobrevalorada?
"En un indicador llamado RPG (relación peso ganancia) se calcula que en 20 años se podrían recuperar ganancias en este sector. Con el precio de cierre de ayer de Facebook, esto se podría extender a 100 años".

¿Cómo podría calificar el debut?
"Un debut pálido. Apenas arrancó la acción ganó un 10% y en el transcurso de la jornada descendió para terminar por encima de 38, en 38,23. Algo decepcionante para el mercado".

¿Es un buen negocio?
"Hay que ver en la apertura del lunes y en la semana cómo se comporta. Lo que pasó ayer puede ser motivado por la coyuntura económica en Europa. Hay que ser prudentes".

¿Un usuario en Colombia puede comprar acciones?
"Sí, a través de comisionistas de bolsa y de las plataformas electrónicas (e-broker)".
COLOMBIAN HEADLINES
FACEBOOK DEBUTS ON STOCK MARKET
Facebook, the social network created just eight years ago in a Harvard dormroom by now-millionaire Mark Zuckerberg, launched the biggest IPO in internet history today. Despite the hype, however, the day was lukewarm for FB on the stock market and fell short of expectations. Stock closed at $38.27, below where it opened and just above the offering price.
UNO POR UNO
FAMOSOS QUE CREYERON EN FACEBOOK Y HOY SON RICOS

SEAN PARKER, primer presidente de Facebook

Bono, inversionista, Elevation Partners

Eduardo Saverin, Cofundador

Jim Breyer, Inversionista de capital en 2005

Dustin Moskovitz, Cofundador

David Choe Artista, Le pagaron con acciones

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